Selon un récent sondage réalisé par Toluna pour le magazine LSA, 1,7 million de français disent avoir acheté une télévision pour suivre l’Euro 2016, en progression par rapport au Mondial 2014 qui se déroulait au Brésil, avec 1,4 million de TV achetées avant l’ouverture. Serions-nous chauvins en France ?
En tout cas, les conséquences économiques sont incontestablement boostées et les marques rivalisent d’ingéniosité pour surfer sur cet événement européen, sinon mondial pour tous les fans de foot ! Une vraie manne financière pour l’UEFA.
Plus de 6 000 produits dérivés
Ce vaste marché est estimé à environ 250 millions d’euros. Plus qu’en 2012, où 4 500 produits avaient été validés via l’UEFA. L’instance a accordé 50 licences pour 6 000 produits. Mugs, polos, maillots, kit du parfait supporter dont la boite contient la paire de lunettes indispensable, la peinture pour le visage, 3 bracelets et 1 drapeau vendu à 8,99 € sur Cdiscount. Les sites marchands rivalisent en produits et en prix. Sans compter avec le site officiel www.boutique-supporter.org, qui propose les ballons de baudruche, le décapsuleur, le sifflet euro, la corne de brume, le tour de cou, la crécelle, … le tout à l’effigie de l’Euro 2016. Mais, ne cherchez pas de cendrier, la compétition se veut sans tabac.
Qu’est-ce qui fait courir les marques ?
Le football a toujours été un sport surexposé médiatiquement. En investissant dans ce sport, comme pour le cyclisme par exemple, les marques veulent non seulement développer leur notoriété et leurs ventes mais aussi et surtout se faire aimer et apprécier. En investissant largement ces sports collectifs, au-delà du business, il y a la volonté de se faire remarquer.
Coca-Cola, Adidas et McDo, les marques les plus associées à l’Euro 2016
Coca-Cola a multiplié les opérations mais surtout s’est associé à Panini, le leader mondial dans le secteur des collections. Son catalogue de stickers s’est déjà vendu à plus de 650 000 exemplaires. Les fans ne sont pas regardant sur le prix, la boite de 500 stickers vaut la modique somme de 58,50 € ! Publicités dédiées, bouteilles Collector, autocollants Panini offerts derrière l’étiquette, … Coca-Cola en a profité pour tester dans le stade de Lyon un service à la place à partir d’une simple commande via une application.
Adidas affirme que la vraie star de la course au titre européen c’est son fameux ballon qui offre « un toucher doux et une précision ultime pour des performances optimales ». Avis aux amateurs, ce ballon, réplique parfaite du ballon officiel, coûte pas moins de 140 €.
Mc Donald’s a décidé de séduire toutes les tranches d’âge. Pour les 3 à 12 ans, c’est la possibilité de gagner un coffret de 24 figurines Happy. Tirage au sort le 8 juillet. En revanche, les 6 /10 ans devaient s’y prendre bien à l’avance. Pour être l’un des 750 Player Escort, c’est à dire accompagner un joueur sur le terrain avant le coup d’envoi d’un match de l’Euro 2016, il fallait s’inscrire entre le 13 janvier et le 9 février 2016. Et pour les moins jeunes, c’est un spécial Menu Duo UEFA EURO 2016, une boite pour 2 à partager, à la condition de manger et boire tous les 2 deux le même menu.
La FDJ (Française des Jeux), n’est pas en reste, lançant un nouveau jeu de grattage autour de l’Euro. 21 millions de tickets ont été édités. Vendu 5 €, le chiffre d’affaires devrait dépasser les 100 millions.
Les grandes marques et les autres
Parmi les autres marques licenciées, on trouve Lidl, Aldi, Intersport ou encore Célio. Cette célèbre chaîne de vêtements pour homme propose des polos, des tee-shirts ou encore des boxers à l’effigie des équipes.
Quant à Intersport, qui est le distributeur de sport officiel des produits sous licence il propose tee shirts, casquettes, ballons Adidas mais ici ni maquillage ni caleçon, que des produits sérieux.
Enfin, Happy, l’enseigne la plus impertinente d’EMOVA Group, ne pouvait pas passer à côté de cet événement. Une fois de plus elle se fait remarquer avec cette proposition d’offrir des fleurs pour réussir sa soirée foot !
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